Vsebina
V tem članku: Priprava snemanja Filmsko oglaševanjeIštalacija in oddajanje spota8 Reference
Izdelava oglasa zahteva pripravo in organizacijo. Če imate izdelek, ki ga želite zagnati, in vaš tržni proračun to omogoča, snemanje oglasa za internet ali televizijo morda ne bo tako drago, kot se vam zdi. S preprostim konceptom lahko posnamete reklamo z razumnimi stroški, z lastnimi sredstvi.
faze
1. del Priprava streljanja
- Vzpostavite preprost prehod. Reklame so kratke in običajno trajajo od 15 do 30 sekund. Določiti morate samo eno točko namesto 18, ki vam bo pomagala prodati izdelek. Mora biti preprosto, pa naj bo to "smo na promociji" ali "lansiramo nov vonj po sladoledu". Lahko ste kreativni v scenariju in uprizoritvi, vendar bo vse izhajalo iz te prve ideje.
- Vprašajte se, katere podatke si želite, da se ljudje spomnijo, ko vidijo ta oglas? Ali se umaknete iz tega oglasa?
- Strokovnjaki v sektorju temu pravijo kratek. To je ena stran, na kateri so predstavljeni ustvarjalni izzivi, ki jih želite prevzeti, in stvari, ki jih želite prenesti, na primer "ni nobenega dobrega razloga, da ne uporabite kayak.com" ali "pijete več iz Ovaltine".
-
Izmislite preprosto zgodbo. Vse reklame pripovedujejo zgodbo, tako ali drugače. Ta zgodba bi lahko bila skrita kamera ali šala, kratka zgodba o lačnem moškem, ki išče sendvič, ali preprosto zgodba o tem, da človek med svojim obiskom privarčuje denar. Zgodbo bo treba preprosto zapomniti. Najboljši oglasi so zabavni, privlačni, izvirni ali imajo zanimiv značaj. Ko boste vzpostavili svojo zgodbo, vas bo omejilo le nekaj elementov.- Odločite se za čas oddaje, ki ga želite kupiti. Nekateri strokovnjaki svetujejo, da kupite 2 reži po 15 sekund, ne pa režo 30 sekund, ker prvi zberejo več ogledov.
- Kakšen je tvoj proračun? Večina reklam bo imela samo 1 do 3 igralce, največ 1 ali 2 lokaciji. To bo tudi omejilo vaše stroške.
- Ali zgodovina ustreza vaši? Poskrbeti boste morali, da se pod prelivom informacij ne boste napili ali pa si ga publika ne bo zapomnila.
-
Vzpostavite skript. Oglasi, kot vsak film, morajo biti dobro premišljeni in dobro pripravljeni, da bodo uspešni. Ko boste imeli osnovno idejo, boste morali zapisati vse, kar morate povedati svojo zgodbo: video, dialog, zvok in e. Ta scenarij bo vaš zemljevid poti med snemanjem in pomagal bo vaši ekipi vedeti, kaj storiti.Za natančno določitev si boste morali vzeti čas.- Skript ne bo nujno scenarij. Za nekatere reklame bo serija slik z notami, na primer strip, najboljši način, da se beseda izpusti.
- Scenarij bo podrobno opisal posnetke, premike kamere, dialoge, e in glasovne slike, ki se uporabljajo na kraju samem. Predstavila bo tudi podrobnosti o izdelkih, lokacije za snemanje filma ter uporabljene dodatke in kostume.
-
Poiščite lokacijo Večina reklam bo posneta le na nekaj različnih mestih, razen če je zaradi izdelka specifično treba pokazati več mest. Za razpoložljivost teh krajev se boste morali predhodno prepričati. Režiser bi lahko pred potrditvijo kraja snemanja vprašal lokacijo, da bi določil kote posnetkov, bližino in osvetlitev. Upoštevajte, da je preprostost vedno v redu, kot pri vseh drugih vidikih fotografiranja oglasa.- Če želite vklopiti zasebno last, boste potrebovali le soglasje lastnika prostorov. Če pa želite zaviti na javne ceste, boste morda morali vložiti vlogo za dovoljenje pri mestni hiši.
- Velikokrat je varneje streljati v zaprtih prostorih kot na prostem, saj vam bo to omogočilo boljši nadzor nad okolico, osvetlitvijo in zvokom. Če se boste odločili za fotografiranje na prostem, boste morali zaradi nejasnosti vremena upravljati mimoidoče, sončno svetlobo in zamude.
- Uporabili boste lahko tudi posnetke brez licenčnine, že posnete posnetke, ki jih po spletu lahko kupite poceni. Uprizoritev bo običajno generična, vendar estetska, kot piknik na plaži, smeh ljudi, gorsko polje itd. Ti prizori bodo popolni, če želite spremeniti posnetke svojega oglaševanja ali nameravate narediti veliko glasov.
-
Določite proračun. Seveda želite, da vas oglaševanje stane čim manj. Vendar boste morali določiti realen proračun, da boste lahko vsak euro uporabili v največji možni meri. Vaš proračun bo v veliki meri odvisen od vašega scenarija (število igralcev, rekviziti, lokacije itd.). Lokalno in kratko oglaševanje naj vas ne stane več kot nekaj sto evrov.- Če imate majhen lokalni oglas, ne poskušajte kopirati oglasov velike skupine. Reklame teh znamk so realizirane zahvaljujoč ogromnim proračunom in njihove kakovosti ne boste mogli reproducirati. Majhni lokalni oglasi imajo svoj čar. Morali boste biti ustvarjalni, povedati svojo zgodbo ob spoštovanju svojega proračuna.
-
Zaposlite svojo filmsko ekipo in svoje igralce. Ne bi potrebovali velike ekipe, vendar bo število ljudi, ki se bodo zbrali, odvisno od vašega scenarija. Običajno najdete strokovnjake, ki jih potrebujete, tako da objavite oglas v spletu ali v lokalnem časopisu ali se z nekaj video znanja zbližite s prijatelji in družino. Recimo, da boste direktor vašega oglaševanja, morali boste zaposliti ljudi za naslednje vloge.- Direktor fotografije: na planotah velikih produkcij je DP zadolžen za vse kamere, osvetlitev in kinematografijo. Na naboru oglasa bodo njegove odgovornosti bolj omejene, vendar boste še vedno potrebovali nekoga, ki bo med igranjem v filmu kos vsem tehničnim vidikom, ne glede na to, ali ga režirate ali oboje.
- Igralci: več igralcev imate, več dela boste opravili med snemanjem. Poskusite sodelovati s čim manj ljudmi, če je le mogoče, le z 1 ali 2 osebo. Za lokalni oglas lahko celo igrate v filmu in tako omejite stroške.
- Urednik: bo zadolžen za sestavljanje vseh posnetkov, ko bodo posneti? Če videoposnetka še nikoli niste uredili, boste potrebovali pomoč nekoga, ki pozna osnove urejanja videov. Na srečo lahko v internetu najdete veliko video urejevalcev po zelo ugodnih cenah, še posebej za kratek oglas.
-
Uporabite storitve oglaševalske agencije. Če imate malo ali nimate izkušenj z video produkcijo, razmislite o uporabi storitev oglaševalske agencije. Ustvarjanje videoposnetka, tudi majhnega oglasa, zahteva veliko časa in pozornosti do podrobnosti. Če nimate razsvetljave, nimate fotoaparata, imate težave s pisanjem dobrega scenarija ali pa ne čutite, da bi mogli uskladiti delo igralcev, urejevalca itd., Bi bilo treba uporabiti agencijo oglaševanje, da se vaše oglaševanje obrne. Lagence bo imel potrebno opremo in strokovnjake, da bo vaša ideja popolna reklama in vam pred snemanjem filma ne bo treba vlagati.
2. del Snemanje oglaševanja
-
Obvestite scenarij in oglaševalsko skupino. Preden začnete s snemanjem, razdelite kopije scenarija vsem svojim filmskim ekipam, pa tudi igralcem. Na kratko jih spomnite na cilje oglasa. Če prevzamete določen ton (komičen, resen itd.), Obvestite člane svoje ekipe, da bodo vsi lahko sodelovali pri uresničevanju vaše vizije.- Če snemanje traja več dni ali po krajih, obvestite ekipo o prizoriščih, ki bodo posneti tisti dan, in jim hitro razložite, kako bodo v sceno vstavljeni njihovi prizori.
- Če delate z DP, vzemite s seboj fotoaparat in izbiro osvetlitve, tako da lahko začnete snemati takoj, ko na prizorišče prispe ekipa preostale ekipe.
-
Nastavite blokiranje igralci. blokiranje ustreza krajem, kjer bodo akterji mirno stali, in tistim, do katerih se bodo razvijali. Igralce postavite na prava mesta in s trakom označite mesta, kjer bodo na tleh. Če se igralci premikajo, označite svoja izhodišča in točke prihoda.- Naj bo preprosto: premikajte igralce naprej po ravnih črtah in se ustavite, ko recitirajo svojo e. To bo med snemanjem zelo olajšalo delo vseh.
-
Prižgite prizor okoli blokiranje. Ko veste, kje bodo stali igralci, lahko prilagodite luči tako, da so vidne. Če ne iščete zelo specifičnega učinka (na primer svetilnika za oglaševanje alarmov), boste morali iskati enakomerno, naravno osvetlitev. Izogibajte se ogromnim in svetlim pikam ali preveč subtilnim, skoraj sivim lučem. Poskusite enakomerno osvetliti celoten prizor z le nekaj bolj svetlimi območji in nekaj bolj senčnimi območji.- Če želite preveriti osvetlitev, lahko kamero v trenutku nastavite na črno-bel način. Je slika še vedno uspešna v črno-beli barvi? Če je tako, je osvetlitev dobra.
- Če nimate profesionalnih projektorjev, boste lahko kupili svetilke za posnetke in projektorje v trgovini z lastnimi storitvami. Mnoge neodvisne produkcije uporabljajo to vrsto svetilk za svojo razsvetljavo.
- Če video posnamete sami, ne pozabite nastaviti pravilnega ravnovesje beline preden začnete Tako boste napravo prilagodili osvetlitvi, tako da bo rezultat naraven.
-
Namestite mikrofone. Poskrbeti boste morali, da bodo pogovorna okna posneta čim boljše. Snemalniki kamer bodo sprejeli zvok, kakovost zvoka pa ne bo odlična in posledično video upodabljanje ne bo videti profesionalno. Dokazano je celo, da javnost hitreje opazi zvok slabe kakovosti, kot bo opazil sliko slabe kakovosti. Pripravljeni boste vložiti čas in denar, potreben za kakovosten zvok. Z nakupom poceni mikrofona z verigo, ki ga boste pritrdili na majico, boste že prej dobili kakovostno zvok brez prevelikih zapletov. V nasprotnem primeru bi lahko uporabljali mikrofon puško, ki ga boste pritrdili na kamero ali majhen prenosni snemalnik, kot je Tascam.- Uporabite lahko tudi glasovno prenašanje. Za številne reklame igralcem res ni treba govoriti na ekranu. Na zaslonu boste lahko prikazali dejanje, izdelek ali lokacijo in nato slikam dodali glas.
-
Uporabite b predvajanjem. b predvajanjem vključuje vse ulove, ki niso pomembni za vašo zgodbo, vendar lahko pomagajo prodati vaš izdelek ali zgodbo. Pomislite na posnetke, ki letijo nad vrsto novih avtomobilov ali na vse torte, ki jih ponuja pekarna ali srečni par, ki vstopa v banko. Bolj ko boste lahko snemali b-roll, boljše bo vaše oglaševanje, saj se te slike običajno uporabljajo pod glasom ali med prehodom z ene ravnine na drugo.
Del 3 Montaža in oddajanje spota
-
Uvozite vse posnetke pri urejanju programske opreme. Za majhen lokalni oglas se lahko umaknete z iMovie ali Windows Movie Maker, resni profesionalni urejevalnik videov pa bo za nadzor vseh vidikov filma uporabil profesionalni program. Adobe Premier, Avid in Final Cut Pro ponujajo naslove, kontrole in učinke, ki ne obstajajo na brezplačnih programih in vam bodo pomagali doseči bolj kakovostne rezultate. Kljub temu so ti programi zapleteni in vključujejo toliko možnosti, in če nimate izkušenj s tega področja, bo lažje dobiti jasno in dosledno oglaševanje z brezplačno programsko opremo.- Na internetu boste našli na milijone vaj za učenje urejanja videoposnetka, pogosto zelo specifičnega. Če želite na primer reproducirati, kako se v brskalniku Star Wars na iMovie pomika e, preprosto vtipkajte "Vodič za pomikanje po zvezdih vojnah iMovie". Običajno boste naleteli na video, ki posebej obravnava to temo.
- Številni profesionalni programi, kot je Premier, ponujajo brezplačno testiranje programske opreme 1 mesec, kar bi moralo biti dovolj, da pripravite svoje oglaševanje.
-
Prepričajte se, da je vaš v središču oglasa. Ne glede na to, kako vesela je šala, ne glede na to, ali je zgodba fantastična ali so posnetki dih jemajoči, morate najprej in predvsem poskrbeti, da boste delo pravilno opravili. Ko urejate videoposnetek, boste lahko uporabili različne tehnike, da boste zagotovili, da je v središču končnega izdelka.- Pristop k sponki za knjigo: začnite oglaševati z: "tukaj pri Paul Dealerju imamo najboljše ponudbe na tem območju" in končajte na istem: "pridite na vožnjo in se dobro dogovorite, samo pri Paul Dealerju. "
- Številne reklame zadnjih 5 sekund filma posvečajo izključno klišeju izdelka, logotipa ali trgovine, pogosto z glasom, ki ponavlja pomen blagovne znamke.
- Stalni opomnik: mnogi oglasi prikazujejo majhen pasico ali majhno polje s telefonsko številko, opomnikom o ceni ali imenom podjetja. Tudi če ste sredi oglaševanja, veste, za kaj gre.
- Slogani: Če imate dober slogan ali rimo za svoj izdelek, ga poskusite predstaviti svoji publiki. To bo še posebej pomembno, če imate več oglasov.
- Vizualni opomnik, kot sta vaš izdelek ali logotip ob vsaki fotografiji, bo občinstvu pomagal vedeti, na kaj se mora osredotočiti. Izdelek lahko igralci stalno omenjajo.
- Pristop k sponki za knjigo: začnite oglaševati z: "tukaj pri Paul Dealerju imamo najboljše ponudbe na tem območju" in končajte na istem: "pridite na vožnjo in se dobro dogovorite, samo pri Paul Dealerju. "
-
Uporabite preproste prehode. Ponovno bo najprimernejša ponavadi najboljša možnost. Če imate več prizorov, na primer 2 ali 3 osebe, ki se pogovarjajo na različnih mestih (na primer na več mestih v trgovini), uporabite b-roll za zapolnitev vrzeli. Prehod J-cut je eno najlažjih dosežkov in daje zelo profesionalen rezultat. Preprosto je začeti oddajanje zvoka pred videom. Na primer, lahko posnamete nove avtomobile in slišite, "ponujamo različne plačilne rešitve. Nato boste presekali prodajalca, ki je sedel za njegovo mizo, ki bo rekel: "radi bi videli, da odhajate z avtom svojih sanj. "- Izogibajte se učinkom in prehodom, ki so preveč nori. Preprost prehod iz ene slike v drugo bo najbolj strokoven prehod.
- Urednik bi lahko naredil več različic oglasa, od katerih je vsako različno dolgo. Običajno je, da med istim poganjkom nastane več pik.
-
Posnemite glas. Če dodate govorno sporočilo v vašo reklamo, boste lahko neposredno posredovali svoje podatke gledalcem. Na srečo bo vse, kar boste potrebovali za snemanje glasov, tiha soba in mikrofon. Ko je video posnetek dovolj dolg, zabeležite svoj glas prek njega, da pokrijete dodeljeni čas.- Pomislite na najboljše nedavne reklamne slogane. Oglasi velikih blagovnih znamk ne prikazujejo vedno svojih sloganov v pisni obliki. Reklama pripoveduje zgodbo ali šalo, nato pa govorica recitira slogan.
-
Kupite čas oglaševanja na lokalnem kanalu. Obrnite se na regionalne kanale in jih vprašajte, kako kupiti čas za oglaševanje. Ta se običajno prodaja v paket Naročili boste naenkrat 10 do 15 tednov oglaševanja. Tu je nekaj pomembnih stvari, ki jih morate upoštevati.- Čas oddaje. Na splošno oglaševalna mesta postanejo dražja z dnevom. Če vam določeni kanali omogočajo, da izberete programe, pred ali med katerimi se bodo predvajale vaše reklame, boste morali večinoma izbrati časovni termin, na primer od 9.00 do 12.00 ali 12.00 do 17.00 ali zelo drag termin 20:00. ob 23. uri
- Cilj. Če vodite avtomobilsko prodajalno, se med nedeljskimi jutranjimi risankami ne odločite za predvajanje spotov. Poiščite več o programih, ki se predvajajo v izbranem časovnem terminu.
- Vprašajte verigo o plačilnih pogojih.
- Bodite kreativni in ne zamerite s svojim majhnim proračunom. Morda ne boste mogli reproducirati osupljivih vizualnih predstav večjih blagovnih znamk, vendar lahko zgodbo pripovedujete prav tako lepo, smešno šalo ali zapete pesem prav tako uspešno.
- Preberite več o stroških oglaševanja in vključite ta strošek v oglaševalski proračun. Vprašajte se o cenah, ki jih zaračunavajo lokalni in nacionalni kanali za predvajanje spota. Prepričajte se, da vaš proračun omogoča, da obesite spot in ga predvajate pozneje.